광고는 더 많은 제품을 판매하거나 단순히 가능한 한 많은 수익을 올리는 수단이되어서는 안됩니다. 실제로, 광범위한 대중에게 다가가려는 브랜드는 메시지를 전달하거나 대상과 관련된 문제를 해결하는 방법으로 광고를 사용해야합니다. 반응과 같은 메시지는 다를 수 있습니다. 다음은 이집트에서 가장 논란이 많은 광고 캠페인입니다.
'발언'
2015 년 유엔 여성은 가정 학대를 없애기 위해 강력한 캠페인을 시작하기로 결정했습니다. 10 월 6 일 다리 (카이로에서 가장 큰 고속도로 중 하나)에 광고판이 세워졌으며 얼굴에 멍이 들었습니다. 광고 주인공은 모든 여성들에게 자신의 권리를 말하고 남용을 용납하지 말라고 요청했습니다. 이집트와 지역 언론이 이러한 문제를 해결하지 않는 경향이 있기 때문에이 캠페인은 폭 넓은 반향을 불러 일으켰고 상당한 영향을 미쳤습니다. 인식 부족, 또는 그와 관련이 있거나 다른 이유로 상처를 입히고 싶지 않기 때문에.
'당신은 Spinster입니까?'
몇 달 전, 식용유 브랜드 인 Sunny는 이집트 여성들이 매일 '청소년 절반의 뇌를 가지고있다', 갈비뼈는 24 살이 될 것입니다. ' 그리고 많은 사람들이 여성들에게이 문구들이 제시하는 것보다 더 강하다는 것을 상기시키기 위해. 이 캠페인은 또한 여성들이 써니의 페이스 북 페이지에서 자신의 이야기와 경험을 공유하고, 다양한 의견과 반응을 신속하게 받아들였으며, 일부는 긍정적이고 일부는 여성에 대한 공격적이고 부끄러운 캠페인을 비난했습니다. 그때 회사는 사람들이이 캠페인에서 원했던 것이라고 말하면서 기분을 상하게 한 사람들에게 감사의 말을 전했습니다. 사람들이 이러한 공격적이고 용납 할 수없는 것과 같은 진술을 찾아 인지도를 얻기 위해
'남자 답게'
2009 년부터 맥주 회사 인 Al Ahram Beverages는 비 알콜 성 제품인 Birell을 위해 'Man Up'이라는 슬로건 아래 일련의 광고 캠페인을 진행했습니다. 캠페인 자체의 이름은 광고의 내용과 마찬가지로 성 차별적이며 특정 행동은 '거의없는'것으로 간주되며 다른 성별 고정 관념도 지속합니다. 그러나이 광고 시리즈가 권장하는 것은 아닙니다. 또한 남성들에게 여성의 복장 색깔에 초점을 맞추지 말고 그것을 입은 여성에게 요구함으로써 성희롱을 조장합니다. 또 다른 광고는 인류가 정해진 기간 동안 만 지속됨을 암시함으로써 동성애 공포증을 조장했습니다. 이 캠페인은 수년 동안 많은 분노를 불러 일으켰으며 회사의 광고 중 하나가 실제로 2016 년 공공 도덕을 위반하여 금지되었습니다.
'돈도'
마지막 라마단 인 Juhayna Dairy는 일련의 광고 캠페인을 시작했으며 그 중 하나가 많은 불만을 받았습니다. 이 광고에는 모유 수유에 대해 대화를 나누는 아기가 있었는데 회사 우유를 마시는 것이 모유 수유보다 낫습니다. 그것은 어머니의 모유를 원하고 여성의 신체 부위를 '돈두'로 표시하는 것에 대한 한 아기의 '남성'에 도전했습니다. 소비자 보호 기관 (CPA)은 반복적 인 불만을 제기 한 후 모유 수유의 중요성에 대한 잘못된 정보를 제공 할뿐만 아니라 아동에게 성적인 참조를 사용하도록 금지하는 광고를 금지하기로 결정했습니다.
여우 감자 칩
또 다른 광고는 사회 연대 부에 많은 불만이 접수 된 후 아동 학대를 장려 한 것으로 이집트의 CPA에 의해 금지되었습니다. 2016 년 폭스라는 브랜드에 대한 감자 칩 광고는 CPA에 따르면 신체적 폭력을 조장 할뿐만 아니라 부모가 광고에 부딪 히도록 장려함으로써 아동의 권리를 침해하는 것으로 나타났습니다.
'마음으로 그린다'
동화 속 캐릭터, 소중한 축구 선수, 가수들에게 마음을 사로 잡는 노래를 부르는 좋아하는 배우들은 세계 최고의 심장 흉부 외과 의사 중 한 명인 Magdi Yacoub 경의 참여로 사람들에게 마음을 끌도록 요구합니다. 이 광고는 아스완에있는 야 쿠브 박사의 심장 재단을위한 기금 모금에 전념하고 있습니다. 광고는 단순하고 감동적이었으며 디테일, 세심한주의, 세심한주의를 기울였습니다. 심지어 가수의 눈 중 하나에도 반영되었습니다. 이 광고는 소셜 미디어에 열중하여 심장 재단과 같은 단체를 지원하는 것의 중요성에 대한 대화를 시작했습니다. 긍정적 인 반응 외에도 사람들은 실제로 재단에 기부하고 기부하기 시작했습니다.
