이탈리아는 오랫동안 아름다운 디자인과 관련이 있었지만 올해는 이탈리아 브랜드의 혁신을 축하하기위한 새로운 움직임을보고 있습니다. Culture Trip은 피아트 왕조와 이탈리아 독립 창립자 Lapo Elkann의 상속인과 함께 두 번째 르네상스에 대해 이야기했습니다.
이탈리아 디자인의 부활은 올해 초 밀라노 패션 위크에서 두드러진 트렌드였으며, 기존 주택은 더욱 도발적이고 활기차고 미래 지향적 인 미학을 받아 들였습니다. 부분적으로 이것은 구찌의 한때 흔들리는 집에 신선한 외모와 전례없는 이익을 불어 넣은 알레산드로 미켈레 (Alessandro Michele)에 기인 할 수 있습니다. 그의 낭만적 인 비전은 패션이 기능성에 대한 아름다움을 다시 한 번 축하하기 위해 다른 주요 브랜드로 확산 된 것입니다. 남성복에서 피렌체의 피티 우 오모 (Pitti Uomo)는 올해 가장 예상되는 전시회 중 하나가되었으며, 밀라노의 디자인 엑스포 인 Salone del Mobile은 2, 100 만 명의 방문객을 맞이했습니다. 해설자들은 밀란을 브렉 시트 이후 런던의 진지한 경쟁자로 인용했다.
“우리 이탈리아 인들은 다른 나라들이 잃어버린 특정 기술을 가지고 있습니다. 이탈리아에서는 어떤 종류의 르네상스가있다”고 하포 니콜스에서 브리타 리아 캠페인을 시작하는 동안 우리가 만날 때 라포 엘칸은 말한다. 실제로, 경제 긴축과 재정적 불확실성의 시대에, 아름다움과 공예에 대한 이탈리아의 강조는 결코 매혹적인 적이 없었으며, 그 기록을 세우기 위해 레코드 번호가 나라를 방문했습니다. Italia Independent의 제작자에게는 놀라운 일이 아닙니다.“전체적으로 복잡한 순간에 세상에는 많은 변화가 있습니다. 아름다움을 전달하는 데있어 아름다움, 품질 및 일관성이 자산이라고 말할 수 있습니다.”
영국 런던 하비 니콜스에서 열린 브리타 리아 런칭 파티의 Lapo Elkann – 2016 년 11 월 10 일
그러나 현재의 아름다움에 대한 성향은 현재 새로운 창조의 물결을 설명하지 않습니다. 다른 요인들이 작용하고 있습니다. 이탈리아의 플럭스 상태는 베를 루스 코 이후 젊은 정부의 지원으로 국가의 위기에 대해보다 반응적이고 창의적인 반응을 요구했다. “이탈리아가 아름다움을 새롭게 할 때입니다. 역사는 훌륭하지만 우리는 역사와 함께 사는 것이 아닙니다. 우리는 더 나은 현재와 더 나은 미래를 위해 역사를 활용함으로써 살아갑니다.”
하비 니콜스의 브리타 리아 캠페인은 이탈리아 경제 개발부 및 이탈리아 무역 청과 함께 진행되어 이탈리아 크라프트에 대한 새로운 아이디어를 전 세계 관중들에게 선보이는 새로운 추진력과 상업적 자극을 강조하고 있습니다. 영국 및 해외 매장 (홍콩, 이스탄불, 앙카라, 쿠웨이트, 두바이 및 리야드)에서 운영됩니다. Harvey Nichols는 수백만 유로 상당의 새로운 이탈리아 패션, 음식 및 와인 제품을 구매하면서 양측에 대한 투자 규모가 큽니다.
그런 끔찍한 역사를 가진 나라의 경우, 이야기 자세를 현대화하는 것은 이탈리아에 대한 도전을 소유합니다.
"우리는 매우 독창적입니다." 엘칸은 말합니다. “우리는 팀에서 잘하는 나라가 아닙니다. 그것이 [이탈리아]라면, 그것이 그것보다 훨씬 더 이길 것이라고 생각합니다. 나는 때때로 우리를 해칠 정도의 전제와 오만이 있다고 생각하며, 때로는 훌륭한 사업과 회사들에게도 문제를 일으키는 조직의 부족이 있다고 생각합니다.”
1. 로즈 골드 틴트 렌즈, £ 180, 2. 클럽 마스터 스타일 골드 도금 바 선글라스, £ 212, 3. 벨벳 효과 클럽 마스터 선글라스, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag 선글라스, £ 193, 모든 Italia Independent 독점 하비 니콜스에게
Lapo Elkann은 2000 년대 초반 Fiat 브랜드의 브랜드 인 Fiat merch, 특히 스웨터를 출시하는 등 정통한 마케팅 기법을 통해 Fiat를 리 브랜딩하여 혁신에 익숙하지 않습니다. 외국 투자자들이 움직일 준비가되었을 때 브랜드가 이탈리아 소유권을 유지하도록하는 조치였습니다. Luxotica는 럭셔리 브랜드 중 최고의 위치를 차지하면서 선글라스는 한동안 이탈리아에서 가장 중요한 수출 중 하나였습니다. 그러나 Elkann은 업계를 살펴보면서 이탈리아에서 가장 유명한 수출품 중 하나를 가져 와서 현재로 가져올 기회를 보았습니다.
“업계를 살펴 보니 매우 무뚝뚝했습니다. 아세테이트와 셀룰로스를 가진 많은 안경이었다. 종종 정식 사용자 일뿐입니다. Christian Dior와 같은 위대한 일을하는 브랜드가 있지만 많은 똥이 있습니다. 좋은 제품이 있었지만 많은 혁신은 없었습니다. 업계에는 고관절과 시원함이 많지 않았으며, 이것이 우리가하는 모든 제품을 가져 오려고하는 것이라고 생각합니다.”
Italia Independent의 경우 재료 및 개인화의 혁신에서 '힘'및 '차가움'이 나타났습니다. 상징적이고 많이 복사 된 펠트 모델에서 색상을 변화시키는 열 기술 모델, 그리고 이제 새로운 탄성의 개인화 요소에 이르기까지“브랜드가 자신에게 영향을주지 않으면 서 스스로 선택하고 스스로 결정할 수 있습니다. 상점을 당신에게 부과하지 않고; 잡지가 당신에게 부과되지 않고 – 그것은 나를위한 것이며 소비자로서의 선택입니다.”
황열병입니다. # 박지영 # 노란색 #ontheroadagain
2016 년 9 월 26 일 오전 6시 4 분 (PDT)에 Lapo Elkann Official (@lapoindependent)이 게시 한 사진
"돈을 벌면 아름다운 제품은 성공"이라고 그는 혁신을 판매와 결합시켜야한다는 것을 인정했다. “돈을 벌지 못하면 시일뿐입니다. 나는 시가 좋지 않다고 말하지는 않지만 밤에는 사무실이나 직장보다 여자 친구와 함께 침대에서 시가 더 좋습니다.”
“우리는 우리 주변의 다른 많은 유럽 국가 사람들처럼 자신을 너무 심각하게 여기지 않습니다. 너 자신을 너무 진지하게 받아들이면 다른 일들이 잘못 될 것이고 병신처럼 보일 것이다.” 인터뷰를 마치면 엘칸은 결론을 내립니다. 실제로, 불확실한 기후에서, 기업가의 이탈리아 공예와 정체성에 대한 오랜 챔피언십은 Harvey Nichols의 Britalia 캠페인에 대한 참여와 함께, ladolce vita에 대한이 새로운 비전이 2016 년까지는 여전히 완벽한 강장제가 될 수 있음을 의미합니다.
Harvey Nichols의 Britalia는 현재 런던에 있으며 전 세계에 매장을두고 있습니다.
