이 시나리오를 고려하십시오. TV를보고 있고 광고가 나옵니다. 광고를보고 있다는 사실을 잊어 버린 스토리 라인과 매력적인 비주얼에 빠져 있습니다. 제품이 공개 될 때마다 감성적 인 펀치를 받았으며 정규 프로그래밍으로 돌아갈 준비가되어 있지 않습니다. 태국 광고의 이상한 세계에 오신 것을 환영합니다.
태국 광고에 대한 배경
태국의 광고는 태국의 7-Eleven 매장을 운영하는 CP All의 예와 같이 문화적 단서, 개발 된 이야기 및 깊은 메시지로 가득한 본격적인 엔터테인먼트 장르로 빠르게 성장했습니다. 유수의 국제 기업들은 수도에 몰려 사무실을 개설하고 열망하는 소비자들을 포용하고 특정 제품과 반 정렬 된 정상적이고 정서적이며 우스운 재미있는 콘텐츠를 제공합니다.
태국의 대담한 광고 전략의 효과를 이해하려면 먼저 국가의 풍부한 전통 문화와 역사를 높이 평가해야합니다. 경제적으로 태국은 개발 도상국으로 여겨지지만 지난 10 년 동안 근대 시대에 접어 들었습니다. 방콕은 국제 상업 허브가되었습니다. 소비자는 그 어느 때보 다 더 많은 가처분 소득을 가지지 만, 일반적으로 특정 브랜드에 충성하지는 않습니다. 여전히 많은 브랜드에 익숙하지 않으며 선택의 자유를 소중하게 여깁니다. 이러한 사고 방식으로 인해 태국인은 유머, 문화, 비극 및 기타 감정적 신호를 사용하여 제품에 대한 관심을 끌 수있어 광고 가치를 높일 수있는 광고 대행사에게 소비자를 꿈꿉니다.
태국의 역사가 광고에 미치는 영향
태국의 최근 역사는 광고 진화도 가능하게 만들었습니다. 정부는 1997 년에 언론의 자유를 포함하도록 헌법을 개정하여 태국의 미디어 역학을 완전히 바꾸었다. 언론인들이 여전히 군주제 나 정부에 대한 비판에 관해 일부 검열과 씨름했지만 광고 업계는이 환경에 뿌리를두고있었습니다. 2001 년 탁신시나와 트라 총리는 표현의 자유를 다시 제한했다. 자신의 광대 한 개인 네트워크를 통해 광고 예산을 관리한다는 것은 정부를 지원하는 미디어 만이 예산을 수여한다는 것을 의미했습니다. 2014 년 군사 쿠데타는 국가 평화 질서 협의회 (NCPO)에 따라 언론의 자유를 제한했다. 초기 산업은 위의 비디오에서와 같이 유머와 드라마에 호소함으로써 소비자의 식욕을 공급함으로써 논란의 여지가없는 방식으로 소비자에게 호소함으로써 반응했다.
