미국 공립학교에 다니는 사람에게 충성의 서약을 외우도록 요청하십시오. 그렇게 할 수있는 속도로 인해 서약이 야구와 사과 파이처럼 미국 DNA에 구워 졌다고 생각할 수 있습니다. 그러나 매일 아침 수백만 명의 어린이들이 암송하는 공약의 기원을 정부 나 군사 의식으로 상상할 수 있지만, 이 공약은 사실상 본질적으로 미국의 마케팅 특수 효과로 시작되었습니다.
1892 년 잡지 출판사 다니엘 샤프 포드 (Daniel Sharp Ford) (마크 트웨인과 에밀리 디킨슨이 쓴 글을 출판 한 우버 애국 아동 잡지 The Youth 's Companion)가 계획을 세웠다. 그는 미국의 모든 학교보다 깃발을 올리는 조직과 협력하여 깃발을 판매하여 새로운 독자를 확보하고 더 많은 구독을 요청하고 싶었습니다.
포드의 마케팅 담당자 제임스 비 업햄 (James B. Upham)은 깃발에 대한 수요를 자극하는 가장 좋은 방법은 깃발이 필요한 영감을받은 의식을 만들고 그 의식의 성과를 미국의 애국심의 상징으로 만드는 것이라고 결정했습니다. 업햄은 프란시스 벨라미 (Brancis Bellamy)라는 침례교 목사를 고용하여 아이들이 매일 아침 함께 암송 할 수있는 서약을 작성했으며, 15 초 이하로 규정했다.
충성의 서약을 위해 기른 깃발 © Tommy Lee Kreger / Flickr
초기 서약을 작성한 후 곧“나는 내 깃발과 그 깃발이 서있는 공화국, 모든 국가를위한 자유와 정의로 분열 할 수없는 한 나라에 충성을 맹세한다”-벨라미는 학교 교육감의 전국 대회에서 연설하도록 초대되었다. 이번 컨퍼런스에서 벨라미는 다가오는 첫 콜럼버스의 날 기념식으로 서약의 대량 공연을 발표했는데, 이는 크리스토퍼 콜럼버스가“발견”미국 창립 400 주년을 기념하기위한 것이었다.
피치는 명중이었고 깃발 캠페인은 시작되었다. 1892 년 말에이 잡지는 전국 26, 000 개 이상의 학교에 깃발을 판매했습니다.
공약을 낭송하는 어린이들은 처음에는 손바닥이 아래쪽을 향한 상태에서 벨라미 팔 하나가 45도 각도로 똑바로 튀어 나온 이름을 딴 군사 스타일의 경례와 함께 말을 동반했습니다. 그러나 1930 년대 독일과의 긴장이 커지면서 나치 풍 경례에 대한 불안감이 사라졌으며, 1942 년 의회의 행동은 경례를 오늘날의 평화 주의적 손짓 심장 몸짓으로 대체했다.
서약 중 서 참전 용사 © North Charleston / Flickr
오늘날까지 계속되고있는 서약에 대한 또 다른 논쟁은 드와이트 D. 아이젠 하워 대통령이 1954 년에 "하나님 아래서 한 나라를"서약에 삽입했을 때, 미국 정부.
서약에 대한 다수의 소송이 제기되었으며, 이 서약에서 원고는 서약을 강요하거나 자녀가 서약을 강요하여 연설의 자유와 종교로부터의 자유에 대한 권리를 침해한다고 주장했습니다.
서약이 오랫동안 지속되어 왔고 지속되는 한, 독자를 확장하기 위해 기업을 창간 한 잡지에 무슨 일이 있었는지 궁금 할 것입니다. 1897 년까지 구독자 수가 50 만 명을 넘어서서 가장 많이 유통 된 후, 1 차 세계 대전 이후 잡지에 대한 관심이 떨어지기 시작했으며 1925 년에는 250, 000 명의 구독자 만 남았습니다. 1929 년, The Youth 's Companion은 가장 유명한 산문이 계속 될 것이지만 라이벌 간행물 인 American Boy에 조용히 팔렸습니다.
