IKEA의 창립자 인 잉 바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad)는 많은 소매 CEO들이 세계 최고에 집착하는 데 집착하고 있지만, '민주적 인 디자인'을 선호하여 대중에게 합리적인 가격의 가구를 가져 왔습니다. 그의 비전은 '많은 사람들'을 위해 더 나은 일상 생활을 창출하는 것이었고, IKEA가 확률을 훨씬 뛰어 넘는 지속 가능한 관행을 성공적으로 이행하는 데있어 IKEA를 앞섰습니다. 플랫 팩 가구.
캄프라드의 91 년 동안 그는이 특성을 IKEA의 성공의 기초로 삼아 엄격한 검거와 근면을 실천했습니다. 창업가는 17 세 때 스웨덴 남부의 아그 너나 리드 (Agnunnaryd) 마을에있는 작은 창고에서 시작하여 우유통을 통해 할인 된 우편 주문 가정 용품을 판매했습니다. 약 10 년 후, 그는 첫 번째 가구 쇼룸을 열었지만 1956 년에 전구의 순간을 보냈고 플랫 팩 가구 컨셉이 탄생했습니다.
Kamprad는 직원이 다리를 테이블에서 떼어 내 고객의 차에 맞추는 것을보고 Kamprad에 왔습니다. 그는 이로 인해 IKEA의 물품을보다 쉽고 저렴하게 운송 할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 그 이후로 IKEA는 전 세계를 폭풍으로 몰아 냈습니다. 분명히 브랜드의 연간 카탈로그는 성경보다 더 널리 읽혀졌지만 그의 겸손한 시작은 결코 그를 떠나지 않았습니다. 그는 2000 년 포브스에게“내 임무는 대부분의 사람들에게 봉사하는 것으로 본다”고 말했다.“문제는 그들이 원하는 것을 어떻게 찾고, 어떻게 봉사하는 것이 가장 좋은가? 저의 대답은 평범한 사람들과 가깝게 지내는 것입니다. 나는 마음 속으로 그들 중 하나이기 때문입니다. '
Inter IKEA 제공
2018 년 1 월 27 일 사망 한 이래 그의 순자산은 약 580 억 달러로 지구상에서 8 번째로 부유 한 사람이되었지만 캄프 래드는 그의 엄격한 직원 인 'IKEANS'로 유명했습니다. '– 또한 준수해야했습니다. 그가 경제를 날 리려고한다면, 택시를 부르기보다는 버스를 타면 직원들도 마찬가지였다. 캄프라드 (Kamprad)는 자신의 검소한 길을 극단으로 가져 갔지만 (일일 주차 비용을 지불했기 때문에 회의가 일찍 끝난 후 코펜하겐을 떠나기를 거부 한 것으로 알려짐), 그의 기본 원칙은 회사.
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1976 년 IKEA 성경으로 알려진 '가구 딜러의 성약'선언에서 캄프 래드는 소수의 사람들이 아니라 '많은 사람들'을 섬기려는 그의 소망을 언급합니다. 그의 목표는 '던지기 제품'보다는 기능적이고 잘 만들어진 가구와 살기 쉬운 간단하고 내구성이 뛰어난 디자인을 '저렴한 가격으로'판매하는 것이 었습니다.
'단순함은 우리에게 훌륭한 전통입니다.'라고 그는 글을 씁니다. '간단한 루틴은 더 큰 영향을 미칩니다. 우리의 행동의 단순성은 우리에게 힘을줍니다. 단순성과 겸손은 서로, 공급 업체 및 고객과의 관계에서 우리를 특성화합니다. 우리가 고급 호텔을 피하는 비용을 줄이는 것이 아닙니다. 우리는 멋진 자동차, 화려한 타이틀, 맞춤형 유니폼 또는 기타 상태 기호가 필요하지 않습니다. 우리는 자신의 힘과 의지에 의지합니다! '
2019 년 런던 그리니치에 문을 열 예정인 IKEA의 최신 32, 000 평방 미터 매장에서 캄프 래드의 유산을 볼 수 있습니다. 또한 태양 광 패널, 빗물 수확 및 회색 수 처리 (물 소비량 감소를 통해 여러 가지 에코 기능을 통합 한 새로운 매장) 50 %), 특히 캄프라드가 승인 한 우수한 대중 교통 연결을 위해 위치가 선택되었습니다. 직원들은 자전거를 타는 것이 권장되며, 전기 자동차의 충전 포인트가 있으며 이는 고객에게 무료로 제공됩니다. 이 브랜드는 또한 지속 가능한 운송 솔루션을 포함하여이 지역에 약 2 백만 파운드를 투자 할 것입니다.
IKEA의 의례
Lagom이 2017 년의 유행어가되기 전에도 (그리고 스칸디나비아 인, 특히 Kamprad는 이런 방식으로 수년간 살아 온다는 사실을 제외하고) IKEA는 2014 년에 3 년 동안 Live Lagom 프로젝트를 시작했습니다. IKEA 브랜드 제품을 사용하여 에너지와 물을 절약하고, 폐기물을 줄이며, 보다 건강하게 살며 돈을 절약 할 수 있습니다.
'이 개념은 수년간 스웨덴 정신과 삶의 방식의 일부였습니다.'라고 브랜드는 말합니다. '우리는 그것이 보람 있지만 책임감있는 삶을 사는 것이 전부라고 생각합니다. 당신이 사랑하는 것을 희생하지 않고 지구에서 필요한 것 이상을 가져 가지 않습니다. 사람들이 지속 가능성에 대해 어떻게 느끼는지 변화시킬 수있는 강력한 아이디어입니다. '
IKEA의 의례
소비자가 최신 라이프 스타일 트렌드와 관련된 특수한 제품을 찾기보다는 IKEA가 지속 가능성을 일상 생활의 일부 및 소량으로 만들기 위해 시작한 것은 이니셔티브가 아닙니다. 예를 들어 Marks & Spencer의 논란이 많은 콜리 플라워 스테이크의 아이디어는 캄프 래드 (Kamprad)의 가격이 2 파운드에 불과한 것이 아니라 과도한 포장과 폐기물로 인해 더욱 심각 해졌다. 그에 따르면 '자원 낭비는 인류의 가장 큰 질병 중 하나입니다.'
IKEA는 원격 제어식 스마트 조명 범위로 스마트 홈 혁명을 주도하여 혁신적인 조명 솔루션을 대중 시장에 처음으로 제공하는 등 여러 혁신적인 캠페인의 선두에 서있었습니다. IKEA는 또한 3 년 전 할로겐 전구를 버렸습니다.LED는 백열 전구보다 85 % 더 효율적이며 20 년 동안 지속될 수 있기 때문에 할로겐 전구에 대한 EU 금지 (2018 년 9 월까지 지연)에 앞서 LED 설계로 전환했습니다.. 또한이 브랜드는 최근 Solarcentury와 협력하여 고객에게 새로운 태양 전지 저장 솔루션을 제공합니다. 이는 주택 소유자가 나중에 사용하기 위해 초과 태양 광을 저장하여 전기 요금을 최대 70 %까지 절감 할 수 있음을 의미합니다.
TRÅDFRI 스마트 키트, 29 파운드 IKEA 제공
IKEA의 미래 지향적 캠페인은 소비자의 이익을위한 것이 아니라 광범위한 '사람과 지구'라는 의미입니다. 이 브랜드의 인도 주의적 노력은 동료 및 공급 업체에서부터 세계에서 가장 취약한 일부 지역에 거주하는 어린이 및 가족에 이르기까지 비즈니스가 접하는 지역 사회로 확대됩니다. Kamprad는 IKEA 재단을 '거대한 가정, 건강, 교육 및 지속 가능한 가족 소득'을 기본으로하여 '세계적으로 가능한 많은 사람들을위한 더 나은 일상 생활을 만들기 위해'회사의 중요한 정신의 일환으로 IKEA 재단을 설립했습니다..
장기적이고 지속 가능한 프로그램에 중점을 둔 IKEA는 취약한 어린이를위한 안전한 공간 조성 (Save the Children 및 UNICEF와 같은 최고 NGO와 파트너십을 통해 개발)에서 IKEA의 동료 제공에 이르기까지 다양한 '좋은 원인 캠페인'을 운영합니다. 난민들을 돕기 위해 그들의 시간을 자원 할 수있는 기회로 난민을위한 재단의 'Better Shelter'디자인은 2017 년 Beazley Design을 수상했으며, 현지 장인, 특히 여성을 고용하여 지속 가능한 소득을 올릴 수있는 기회를 제공했습니다.
의례
1976 년 캄프라드 선언문의 도덕적 토대와 IKEA의 인도 주의적 접근 방식에도 불구하고, 나치 동정의 역사와 함께 개인적으로 캄프라드에 대해 더 어두운면이있을 것입니다. '), 나쁜 결혼, 세금 회피 및 알코올 중독.
그러나 복잡한 개인 생활을 제쳐두고, 그가 만든 브랜드와 회사 문화는 코너의 의무적 인 Billy 책장을 넘어서서 많은 사람들의 삶에 영향을 미쳤습니다. 그는 선언문 문서에서 다음과 같이 선언했다. '진정한 IKEA 정신은 계속해서 갱신을위한 노력, 비용 의식, 책임을 다할 준비, 책임을 다할 준비, 업무에 접근하는 겸손 함, 우리가하는 일의 단순성으로부터 우리는 서로를 돌보고 서로를 고무시켜야합니다. 우리와 함께 할 수없는 사람들은 불쌍히 여겨야합니다. '
IKEA의 끊임없는 혁신과 자기 개선, 진정한 '가치'제품 및 정직하고 단순한 제품을 만드는 접근 방식으로 회사의 지속적인 성공을 이끌 었으며 캄프라드 없이도 지속 가능한 미래입니다.
