Balenciaga의 최신 가방은 이케아의 40p (US $ 0.50) 버전과 매우 유사 해 보입니다.
Balenciaga의 크리에이티브 디렉터 인 Demna Gvasalia는 일상적인 아이템을 가져다가 고급 스러움을주는 브랜드를 구축했습니다. 그의 레이블 Vetements에서 디자이너는 겸손한 DHL 티셔츠, Levis, Juicy Couture 운동복 및 기본 비옷과 같은 것에 집중했습니다. 원래 저렴한 가격으로 찾을 수 있었고 Vetements (185 파운드 (235 달러)에 판매 된 DHL 티셔츠와 Vetements Levis는 현재 £ 1, 000 (US $ 1, 280) 이상으로 특별 가격표와 함께 출시되었습니다.)). 이번 4 월, 매버릭 디자이너는 Balenciaga의 최신 컬렉션으로 겸손한 이케아 가방에 관심을 돌렸다.
이전에 Alexander Wang이 이끄는 브랜드는 Demna Gvasalia에 의해 변형되었습니다. 벨기에 왕립 예술 앤트워프 안트베르펜을 졸업 한 Gvasalia는 Maison Margiela에서 교육을받은 후 자신 만의 전위 브랜드를 출시했습니다. 그러나 Vetements의 숭배 성공에도 불구하고 Balenciaga에 대한 그의 임명은 업계의 많은 사람들에 의해 놀라워졌습니다. 이 지하 인물이 주류 고급 주택에서 그것을 만들 수 있습니까? 마르지엘라가 1990 년대 에르메스에서 크리에이티브 디렉터로 고용되었을 때받은 반응과 크게 다르지 않은 시나리오입니다.
Balenciaga Spring Summer 17: Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22의 컬렉션 탐색
2016 년 10 월 5 일 오전 5시 59 분 (PDT)에 Balenciaga (@balenciaga)가 공유 한 게시물
Gvasalia의 최신 릴리스는 몇 가지 눈썹을 높였습니다. Balenciaga의 Ikea-esque bag은 40p (US $ 0.50)가 아닌 시원한 £ 1, 700 (US $ 2, 180)로 판매됩니다. 유사성으로 인해 이케아는 뉴스에 대한 독자적인 반응을 발표했다. 천재적인 마케팅 전략에서 스웨덴 브랜드의 최신 광고는 쇼핑객이 실제 거래를 식별 할 수 있도록 설계되었습니다.
Vårens it-väska är här! Ibland 및 enkelt att hänga는 내가 만든 모드입니다. 호스 오스 블러 데 독 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen # 패션
IKEA Sverige (@ikeasverige)가 2017 년 4 월 20 일 오전 6시 34 분에 공유 한 게시물 PDT
이케아의 현명한 반응을 넘어, 출시와 그에 따른 분노는 Demna Gvasalia의 디지털 환경에 대한 이해와 브랜드의 이익을 위해 소셜 미디어 생성을 조작하는 그의 능력에 대한 증거입니다. 많은 사람들을 소외시키는 '컬트'아이템을 만들면 헌신적 인 '패셔니 스타'들에게 구매할 독창적 인 새로운 컬트가 부여 될뿐만 아니라 옷을 할 수없는 방식으로 주류 고급 럭셔리 하우스에 힘을 실어줍니다. 비슷한 맥락에서 구찌는 스마트 디지털 전략에 착수했으며 처음으로 버즈 피드와 같은 사람들과 협력하여 새로운 '천년'청중에 도달했습니다.
'소셜 유니폼을 좋아합니다. 누군가에게 메시지가 의미하는 바입니다. 나는 보안 티셔츠를 입었고 사람들은 내가 보안 사람이라고 생각할 것입니다. 옷의 의미입니다. 사람들이 당신을 알지 못하면 메시지를 전달합니다. 저는 청소년 시절의 다양성 부족에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 그루지야 출신의 디자이너는 Vogue의 Suzy Menkes에게 말했다.
#VETEMENTSxLEVIS NOW BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
2017 년 4 월 25 일 오전 3시 22 분 (PDT)에 VETEMENTS (@vetements_official)가 공유 한 게시물
구찌와 달리 Demna는 사치품에 DIY 접근 방식을 초대합니다 (Vetements에서 어깨에 코트를 입는 경향이 있습니다. 미끄러 져서 다시 착용하지 않아도됩니다). 프리미엄 버전을 구할 수 있지만 저렴하고 독창적 인 것을 사서 트렌드와 농담을 할 수 있습니다. 여기서 중요한 것은 일상적인 물건의 가치를 전복시킬 때 사람들이 돈을 쓰는 사람들을 비웃고 부러워한다고 초대한다는 것입니다. 이 항목들은 은유가되며, 외부인이자 소속 된 수단이됩니다. 대중을위한 유니폼과 소수의 사람들이 꿈꾸는 탈출구. 그것을 컬트 (Cult), 갱 (gang) 또는 멀리 라 부르십시오. 그리고 그것은 천재입니다.
